Сколько стоит редизайн сайта и как не потерять позиции при переезде

Редизайн сайта в 2026 стоит от 30–40 тысяч рублей за перекраску до 400–800 тысяч и выше за полную пересборку с переездом на новый движок. Разброс в двадцать раз — потому что под словом «редизайн» прячут две разные работы: поменять обложку или перестроить дом. Но главный вопрос тут даже не цена. Главный вопрос — не угробишь ли ты при переезде поисковый трафик, который копил годами. Ниже разберу, из чего складывается цена, чем редизайн отличается от косметики и как переехать так, чтобы позиции остались на месте.

Сразу о рисках, потому что они дороже денег. Кривой переезд роняет трафик на 30–70% — и не на неделю, а на месяцы, пока поисковик заново разбирается с сайтом. Сэкономишь 200 тысяч на редизайне «по-быстрому» — потеряешь полгода заявок. Поэтому цена редизайна — это во многом цена того, чтобы этого не случилось.

Сколько стоит редизайн: от перекраски до пересборки

Рынок редизайна разлетается на три уровня, и цены между ними отличаются в десятки раз.

Косметика — это новая обложка на старой книге: фрилансер перерисует главную, поменяет шрифты и цвета. Под капотом сайт остаётся прежним. Студийный редизайн глубже — переверстают страницы, поправят адаптив, обновят оформление, но движок и структура чаще те же. А пересборка — это уже фактически новый сайт на старом фундаменте бренда: пересмотр структуры, новый фронтенд, нередко смена движка и обязательный SEO-переезд.

У меня редизайн корпоративного сайта — от 400 000 ₽. В эту сумму входит не «перекрасить», а пересобрать: чистая структура под запросы, кастомный фронтенд на Next.js, перенос всех URL и метаданных через 301-редиректы и SEO, встроенное в архитектуру, а не прикрученное после. Дешевле бывает — но за дешевле ты получаешь обложку, а не машину, которая приводит заявки.

Из чего складывается цена пересборки

«От 400 000 ₽» — не цифра с потолка. Вот на что она раскладывается:

• Аудит и структура. Разбор текущего сайта, сбор запросов, проектирование структуры под них — а не под оргсхему компании. Фундамент, на котором держится всё остальное.
• Дизайн. Не «перекрасить», а спроектировать интерфейс под задачу: путь пользователя к заявке, иерархия, мобильная версия.
• Фронтенд и вёрстка. Кастомная сборка на Next.js — скорость, чистая разметка, контроль над каждым тегом.
• Перенос контента. Тексты, картинки, карточки переезжают на новую структуру, а не теряются по дороге.
• SEO-переезд. Карта 301-редиректов, перенос метаданных и микроразметки, обновление sitemap. Самая невидимая и самая важная часть — именно она сохраняет трафик.
• Тестирование. Стейдж, проверка редиректов, кодов ответа и позиций до и после переключения.

Косметика за 30 тысяч — это первый и второй пункт по верхам. Всё, что ниже, в неё не входит. Поэтому она и дешевле в десять раз — и поэтому после неё сайт выглядит новым, но работать лучше не начинает.

Чем редизайн отличается от косметики

Косметика отвечает на вопрос «как сайт выглядит». Редизайн — на вопрос «как сайт устроен и работает внутри». Это разные слои, и путать их дорого.

Сравни с ремонтом. Переклеить обои и покрасить стены — косметика: быстро, дёшево, видно сразу. А если просела проводка и текут трубы — обоями не отделаешься, надо вскрывать стены. В вебе «проводка» — это структура URL, скорость, чистота кода, SEO-фундамент. В порядке они — хватит косметики. Нет — нужна пересборка, и цена другая.

Признаки, что тебе нужна пересборка, а не покраска: сайт тормозит и проваливает Core Web Vitals, структура мешает добавлять страницы под новые запросы, движок не тянет нагрузку, на мобильных всё разваливается, а правки в дизайн упираются в «так нельзя, движок не позволяет». Тогда менять надо не обои.

Главный риск редизайна — потерять поисковый трафик

Вот сценарий, который повторяется снова и снова. Компания заказывает редизайн, получает красивый новый сайт, радуется неделю — а через месяц видит, что трафик из поиска упал вдвое, заявок стало меньше, и никто не понимает почему. Причина в том, что при переезде потеряли то, что держало позиции.

Что именно ломается при кривом переезде:

• Сменились URL, а 301-редиректы не настроили. Старые адреса, которые были в индексе и в закладках, отдают 404. Накопленный вес страниц обнуляется.
• Потерялись метаданные. Новый сайт собрали без переноса title и description — поисковик видит «другие» страницы и переоценивает их с нуля.
• Отвалилась микроразметка. Schema.org, которая давала расширенные сниппеты, не перенесли — сниппеты в выдаче схлопнулись.
• Поплыла структура. Перекроили навигацию и URL так, что внутренние ссылки разъехались, а логика сайта для робота сломалась.

Каждый пункт по отдельности бьёт по трафику. Вместе — это те самые минус 30–70%. И самое обидное: всё это предотвратимо, если переезд делать по уму. Кстати, ровно эти ошибки — частая причина, почему сайт после переделки выпадает из поиска.

Как переехать без потери позиций: чек-лист

Переезд без провала — не везение, а процедура. Вот по шагам, что закрыть.

1. Сохрани URL-структуру, где можешь. Самый безопасный переезд — тот, где адреса страниц не меняются вообще. Можно оставить URL как есть — оставь. Меняй только то, что реально мешает.

2. Настрой 301-редиректы один-к-одному. Для каждого старого URL, который меняется, — постоянный редирект на новый аналог. Не «всё на главную», а страница в страницу. Это переносит на новый адрес накопленный вес.

3. Перенеси метаданные. Title, description, H1 каждой страницы переезжают вместе с ней. Не переписывай их «заодно» во время переезда — меняй что-то одно за раз, иначе не поймёшь, что сработало, а что навредило.

4. Перенеси structured data. Вся микроразметка schema.org — Organization, Article, BreadcrumbList, FAQPage — должна оказаться на новом сайте. Лучше, если она зашита в шаблоны, а не проставлена руками по страницам. Подробнее про то, что должно жить в архитектуре, — в статье про SEO на этапе разработки.

5. Не забудь hreflang для мультиязычных. Если у сайта версии на разных языках, теги hreflang связывают их между собой. При переезде их теряют чаще всего — и языковые версии начинают конкурировать друг с другом в выдаче.

6. Не меняй всё сразу. Дизайн, URL, домен и движок одновременно — это диагностический ад. Просядет трафик — не поймёшь, из-за чего. Разнеси этапы: сначала переезд с сохранением URL, потом, отдельно, новый дизайн.

7. Собери всё на стейдже и закрой его от индексации. Новый сайт сначала живёт на тестовом домене под noindex, чтобы черновик не попал в поиск и не наплодил дублей. Перед переключением — снять noindex на проде. Этот шаг забывают постоянно.

8. Обнови sitemap и отправь в вебмастерки. После переключения — свежий sitemap с новыми URL в Search Console и Яндекс.Вебмастер, плюс запрос на переобход ключевых страниц.

9. Мониторь позиции две–четыре недели. Переезд — не «сделал и забыл». Первые недели смотри индексацию и позиции в обеих вебмастерках. Просадка на пару дней — норма, затяжное падение — сигнал, что что-то упустили.

Уйти с конструктора или WordPress на кастом — без провала

Самый частый сценарий переезда у моих клиентов — уход с Tilda, конструктора или WordPress на кастомный сайт. Причина обычно одна: текущий движок упёрся в потолок — по скорости, по SEO-возможностям или по тому, что «так нельзя, платформа не даёт».

Тут важно сказать честно: дело не в том, что WordPress или Tilda плохие. Это рабочие инструменты, и до определённого масштаба их хватает. Граница появляется там, где нужны скорость уровня Core Web Vitals, тонкий контроль над разметкой и структурой, нагрузка или интеграции, которые на конструкторе делаются костылями. За этой границей кастом дешевле в долгую, чем бесконечная борьба с ограничениями платформы.

По моему опыту миграций WordPress → Next.js ломается чаще всего одно и то же: пагинация и фильтры с параметрами в URL, которые на новом сайте устроены иначе; медиа и пути к картинкам; старые адреса вида /?p=123, которые жили в индексе. Всё это закрывается заранее — картой редиректов и аккуратным переносом структуры. Сделано до переключения — пользователь и поисковик переезда почти не замечают. Нет — ловишь 404 и просадку уже на проде.

Частые ошибки при редизайне

Самые дорогие промахи, которые я вижу:

• Меняют дизайн и URL одновременно. Потом полгода гадают, что уронило трафик — новый дизайн или сломанные адреса.
• Делают редизайн «под себя», а не под пользователя. Красиво для владельца, неудобно для клиента — конверсия падает вместе с обновлением.
• Запускают сразу на проде, без стейджа. Все косяки ловят живые посетители и поисковый робот.
• Забывают про 301 и метаданные. Классика, из-за которой и случаются те самые минус 50%.
• Не мониторят после запуска. Просадку замечают через два месяца по упавшим заявкам, когда восстанавливаться уже долго.

Частые вопросы

Если коротко — цена редизайна определяется не количеством новых экранов, а тем, переедет ли вместе с дизайном весь накопленный SEO-капитал. Перекрасить можно за 30 тысяч. Пересобрать и переехать без потери позиций — другая работа и другая цена, потому что за ней стоит сохранение трафика, который ты зарабатывал годами.

Думаешь над редизайном и боишься потерять позиции — посмотри, как устроена разработка корпоративных сайтов и SEO-сопровождение, или опиши текущий сайт — скажу честно, нужна тебе пересборка или хватит косметики.